Content Creator vs Content Creature: l’algoritmo divora chi crea, o viceversa?
Dietro a ogni creatura social c’è un creatore di contenuti. Una persona che, almeno in principio, ha deciso di intraprendere un percorso social che poi, magari, è diventato una carriera. Ma qual è il rapporto tra queste 2 entità? Il creatore e la sua creatura sono ancora una cosa sola, come all’inizio, quando la pubblicazione […]
La dieta dell’anima misurata ai tempi dell’AI
Viviamo in un’epoca in cui ogni gesto, ogni scelta e ogni pensiero sembra dover essere misurato, tracciato, ottimizzato. Lavoriamo per produrre dati prima ancora che significato. L’intelligenza artificiale ci promette efficienza, previsione e controllo, ma ci sta mettendo a dieta: una dieta povera di narrazione, intuizione, errore e complessità. Il mio intervento parte da una […]
Parla come mangi
In un’epoca di big data, intelligenza artificiale e strategie di marketing sempre più sofisticate, rischiamo a volte di dimenticarci le basi: quelle verità semplici, quasi banali, che rendono efficace il nostro lavoro. Nel nostro intervento condivideremo aneddoti, errori e lezioni imparate sul campo, vissute da pubblicitari nel corso degli anni, sperando possano servire a qualcuno […]
Brand Beyond Business: strategia, creatività e impatto oltre le vendite
Non solo nel B2C, ma anche nel B2B il brand è sempre più determinante: non si tratta solo di prodotti, ma di nutrire fiducia, relazioni e identità. Per celebrare i nostri 10 anni abbiamo scelto di investire nel branding di TWOW, convinti che un brand forte possa generare risultati tangibili. E, visto che lo raccontiamo […]
4 agenzie: Conferma o ribalta il risultato della sfida tra gustose case history.
“Che differenze ci sono tra un piatto di trofie e un progetto di comunicazione? Beh, parecchie, in effetti. Ma sono molte anche le analogie. Un progetto di comunicazione va preparato con cura, scegliendo i migliori ingredienti e, infine, presentato a dovere. A digerirlo, poi, devono essere gli utenti. A BIG quest’anno portiamo un format che […]
L’altro che ti cambia la carriera
Che succede quando per ritrovare senso nel proprio lavoro si passa da “altrove”? Quando la carriera prende nuove forme grazie a pratiche altre, capaci di rigenerare, ispirare e ribaltare prospettive? Ne parliamo con chi l’ha fatto davvero: Claudia Elda Gurzì, che ha lasciato la comunicazione per ritrovare la parola viva della radio, della recitazione e […]
Bruno Munari: il contrario di complicato
Il contrario di complicato non è semplice: è complesso. La complessità funziona e aggiunge valore, ma è sempre più minacciata da un’invadente e semplicistica attitudine binaria: pro/contro, sì/no, destra/sinistra… L’opera di Bruno Munari dimostra che si può essere complessi e semplici, ovvero che si può comunicare la complessità con semplicità, suscitando stupore e piacere intellettuale, […]
Pensavo di essere un grande chef, ma ero solo l’acchiappino del fast food
Strategie, creatività e AI: cosa mettiamo davvero nel piatto del marketing Negli anni d’oro del digital advertising, bastava buttare dentro traffico per fare magia. Oggi il menù è cambiato: servono strategia, creatività, contaminazioni, brand, AI e una nuova fame di senso. Paolo Ratto ripercorre 15 anni di advertising tra illusioni, metriche ingannevoli e cambi di […]
Premiazione del contest under 30
Mezzo chilo di pretesti
Parliamo di design, ma partiamo da piatti sbagliati, intuizioni improvvisate e scuse che si sono rivelate buone. La storia di come siamo arrivati qui, riletta attraverso quello che abbiamo cucinato.